Messen und Ausstellungen als Instrumente der Kommunikationspolitik (German Edition) Book PDF, ePub eBook

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Book Descriptions:
Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 2,0, Fachhochschule Köln (Betriebswirtschaftliches Institut Gummersbach), Veranstaltung: Marketing 2, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund stagnierender oder gar sinkender Kommunikationsetats verstärkt sich die
Konkurrenz zwischen den verschiedenen Kommunikationsinstrumenten. Die Zeiten,
in denen der Messe-Etat in den ausstellenden Unternehmen einen Sonderstatus hatte,
sind offensichtlich vorbei. Dementsprechend erwartet der Aussteller zunehmend
harte Fakten darüber, warum eine Messe-Beteiligung sinnvoll ist und we lche Vorteile
diese im Gegensatz zu anderen Kommunikationsinstrumenten aufweist.
In der folgenden Ausarbeitung wird die Bedeutung von Messen und Ausstellung als
Kommunikationsmedium, als ein Bestandteil des Marketing-Mix, diskutiert. Zunächst
wird eine Abgrenzung und Definition von Messen und Ausstellungen vorgenommen.
Im weiteren Verlauf wird die Messe als Instrument der Kommunikationspolitik eines
Unternehmens dargestellt und abschließend unter Berücksichtigung aktueller Entwicklungen
in Deutschland. Messen und Ausstellungen werden sowohl in der Praxis als auch in der wissenschaftlichen
Auseinandersetzung oftmals parallel betrachtet, ohne auf ihre spezifischen
Besonderheiten und Unterschiede näher einzugehen. Ein Grund für diese Betrachtungsweise
ist, dass Messeveranstaltungen auch Elemente und Funktionen von
Ausstellungen beinhalten und vice versa. Des Weiteren hat in der Vergangenheit
eine dynamische Entwicklung des Messewesens zu einer kaum überschaubaren
Vielzahl von Messe- und Ausstellungs- sowie Mischformen geführt, die es zune hmend
erschwert, eine umfassende Begriffsabgrenzung vorzunehmen.
Zur Schaffung eines klaren Begriffsverständnisses wird im Folgenden auf die Begriffe
Messen und Ausstellungen differenziert eingegangen, um Gemeinsamkeiten und
Unterschiede zwischen beiden Formen der Marktkommunikation aufzeigen zu können. [...]

Messen und Ausstellungen als Instrumente der Kommunikationspolitik (German Edition) by Knud Weismann

From reader reviews:

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